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逸仙能借并购破国货美妆“天花板”吗?|晓说消费【天博app】

本文摘要:在2020年底,路透社报道称,中国的名字是易贤电子商务(YSG.NY)(以下简称“易贤”),美容公司旨在与高端资本携手竞标 日本知名护肤品。Fancl。但是,这个消息尚未产生,伊贤电子商务“出乎意料”宣布收购英国高端护肤品牌Evelom,这没有披露具体金额。 谈到易贤,一个更广泛的叫话是一家完美的日记公司。在不到五年的时间里,在2020年11月,易西被混合在5轮,估值超过120亿美元,成为过去几年中最快的美容公司。 不得不说,宜县的主要品牌完美日记确实成功了。

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在2020年底,路透社报道称,中国的名字是易贤电子商务(YSG.NY)(以下简称“易贤”),美容公司旨在与高端资本携手竞标 日本知名护肤品。Fancl。但是,这个消息尚未产生,伊贤电子商务“出乎意料”宣布收购英国高端护肤品牌Evelom,这没有披露具体金额。

谈到易贤,一个更广泛的叫话是一家完美的日记公司。在不到五年的时间里,在2020年11月,易西被混合在5轮,估值超过120亿美元,成为过去几年中最快的美容公司。

不得不说,宜县的主要品牌完美日记确实成功了。2017年8月,完美日记开设了Tmall Shop,一年后的两倍,这次销售额1000万元,成为美容产业的黑马。成功建立完美日记是价格/绩效和营销。像许多国内美容品牌一样,销售的最佳销售刺破少于100元,而这一定价也是最可接受的。

在营销中,其先前发表的陈述表明,完美日记中的KOL合作数量超过15,000,包括超过800个粉丝的助焊剂。2018年,2019年皇帝电子商务营销成本占48.7%,41.3%。

这个级别是多少? 我们可以比较其他国际美容巨头:2019财年的L'Oreal集团的年销售额为29.87亿欧元,营销成本为921亿欧元,总收集约为30.83%。此外,雅诗兰黛和投资大厅等营销成本的比例分别为23.8%和34.3%。喜欢讲故事的高价品牌,廉价品牌显然很难这样做,他们只能保持高频更新。但随着球员的增加,如何从红海脱颖而出? 这是IPO后易仙需要考虑的问题。

在创始团队中,易贤将发展成为一个多品牌的美容团,与L'Oreal,Shiseido,Estee,与世界相同。公司董事长兼首席执行官黄金峰曾经说未来宜县将收购更多品牌,因为在面临市场竞争时,单一品牌单级班级将受到极大的限制。梳理以前的品牌,除了自制的完美日记和完整的成分外,还有一个小型鸵鸟在收购中。从价格的角度来看,几个品牌基于教区的产品。

这种类型的位置也是该行业最难的。高端市场的竞争相对激烈,但对于国内品牌,我想孵化成功,市场认可的品牌太难了。上海的家庭化学(600315.sh)已被审判,重金将重建Biscé,但由于各种原因,无法制造。

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当地品牌应该是不可能在未来击中高端市场甚至很长一段时间。这是作者与许多高级人员协商的结果。

因此,对于易贤电子商务,我想扩大我的产品线,弥补中高端空白,最快,最快速的方式是找到许多市场的现有品牌。好的,现在在市场上,这个目标并不难以找到。

在Evelom之前,易贤实际上已经获得了法国胶水剂。从一个价格来看,这两个品牌符合高端定位,明星产品的价格售价为500〜1000元。并购海外品牌可能会在短时间内通过当地美容品牌的价格突破“天花板”,但问题是经营这些新加入品牌的问题。

对于上市公司,它不能只会符合“小”。此外,作为每日化学产品公司,易贤的产品都是同龄人,无论光负荷如何。

根据本发明,2018年,2019年和2020年,易贤的研发投资为266.41万元,231.79万元,4092万元,收入只占1%。比较柜台,L'Oreal R&D超过3%。列出后,这不是糟糕的钱。

如何花这些钱是管理团队必须考虑的问题。


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